来源：贸易经济系
主 题：媒体作为国际商业中的非市场影响者
主讲人：房晓辉（斯德哥尔摩大学教授）
时 间：2026年6月5日（周五）10:00
地 点：中关村校区明德商学楼706室
语 言：中文
讲座摘要：
媒体已成为塑造跨国企业非市场环境的一股强大但理论化尚不足的力量，尤其是在地缘政治紧张局势加剧和意识形态两极化的背景下。借鉴大众传播理论，我们将媒体（既包括机构新闻媒体，也包括社交媒体平台）概念化为独特的非市场影响者——它积极构建合法性、传播地缘政治叙事，并加速跨境公众情绪传播。我们提出了一个框架，阐明了媒体重新配置跨国企业所面临的非市场影响的多种路径，包括合法性仲裁、地缘政治叙事、情绪级联，以及在相互关联的本土、东道国和全球舞台上塑造外来者劣势和来源国劣势。我们将媒体素养提升为企业软实力的一种形式，使跨国企业能够感知媒体驱动的威胁，把握叙事机会，并重新配置沟通结构，以此作为整合非市场战略和企业外交的组成部分。通过将媒体重新定位为一种构成性力量，而非边缘化的沟通渠道，我们为理解跨国企业如何培养预见媒体驱动风险的能力、如何管理跨境合法性，以及如何在地缘政治和意识形态不确定性下调整非市场战略奠定了基础。
主讲人简介：
房晓辉，瑞典斯德哥尔摩大学商学院（SBS）工商管理教授。在上海交通大学获得船舶与海洋工程学士及硕士学位，并在瑞典林雪平大学获得工业市场营销与工业经济学副博士及博士学位。曾任职于斯德哥尔摩经济学院国际商业研究所并担任该校国际研究生项目主任。曾作为访问学者赴麻省理工学院政治学系从事研究。房晓辉的研究领域主要涵盖全球本土化视角下的文化重构、企业国际化、跨文化管理与创新、北欧及中国管理风格、以及基于“阴阳”视角的文化研究等。他在相关领域著述颇丰，出版了包括《Chinese Business Negotiating Style》在内的多部学术专著，近期研究还涉及制裁下的国际商业及瑞典音乐的全球成功等议题。他的教学工作涵盖本科、硕士、博士及高管教育等多个层级，并常年担任博士生导师。他目前担任国际商务领域顶刊Journal of International Business Studies副主编。
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