来源：市场营销系
主 题：电商平台的搜索优势地位研究
主讲人：朱毅（明尼苏达大学教授）
时 间：2026年5月27日（周三）上午10:00
地 点：中关村校区明德商学楼706室
语 言：英文
讲座摘要：
亚马逊、爱彼迎、易集、扎兰多等头部优势电商平台持续汇聚海量消费者搜索流量，已成为众多网购用户的首选默认渠道。这类平台优势地位的不断强化，引发了学界对其可能给平台内消费者与商家带来潜在负面影响的担忧。本研究在兼顾平台内部及跨平台商家竞争的前提下，探究电商平台搜索优势地位对市场运行态势的影响。研究采用同步搜索模型，剖析平台优势地位引发的全新双向博弈效应：一是平台差异化效应，使优势平台的商品需求更具价格弹性；二是商户分层筛选效应，让头部商家锁定一批评价成本偏高、忠诚度更强的固定消费群体。研究发现，产品复杂程度决定两种效应谁占主导，由此解释平台优势地位为何会促使商家涨价或降价。本文进一步界定了电商平台获取搜索优势地位后，消费者剩余与商家利润上升或下降的边界条件。基于此，仅依托优势平台的价格时序数据，即可构建一套简易实证检验方法，用以判定平台优势地位是否具备促进市场竞争的作用。
主讲人简介：
朱毅，明尼苏达大学市场营销学教授，兼任玛格丽特・J・霍尔登与桃乐丝・A・沃利奇冠名讲席教授。2013年获南加州大学工商管理博士学位。赴温哥华求学前，曾任职于上海投资咨询公司，后于不列颠哥伦比亚大学取得经济学硕士学位。其研究方向聚焦产业组织模型在市场营销领域的应用，研究范畴涵盖在线拍卖、消费者搜索、广告传播、媒体倾向性、共享经济及中国经济等领域。目前，朱毅担任《营销科学》《决策科学》副主编，同时兼任《营销研究学报》编审委员会委员。
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