来源：管理科学与工程系
主 题：提醒社交助推会更有效吗？来自大规模实地试验的证据
主讲人：王翀（北京大学光华管理学院教授）
时 间：2023年5月31日 (周三) 上午10:00
地 点：明商712会议室
语 言：中/英文
讲座摘要：
助推因其在促进预期行为方面的有效性而被广泛认可。大量助推实施使得助推叠加成为必然的实践结果。然而，叠加使用不同的助推是否会更有效的问题却鲜有人关注。我们通过一次大规模的随机现场实验，研究了组合助推（提醒和社交线索）对用户参与新功能的治疗效果和持久效应。我们的结果显示了助推组合的有效性，但同时，我们发现在助推组合的局部因果性中存在挤出效应，以及对用户在其他场景中的参与行为产生负面的溢出效应。我们还探讨了组合助推的异质性效果。最后，我们对于使用助推来促进用户参与的理论和实践意义进行了讨论。
主讲人简介：
王翀，北京大学光华管理学院管理科学与信息系统系教授，微观大数据交叉学科平台召集人，北京大学流通经济与管理研究中心负责人。他的研究关注数字经济环境下，商业与社交交互场景中信息产生、传播和使用中的管理问题。研究兴趣包括社交媒体与线上社交网络，平台经济中的机制设计，金融科技，智能技术与经济行为，数据治理与数字隐私等。他的多篇研究成果发表于MIS Quarterly，Management Science，Information Systems Research等国际顶级学术期刊，任MIS Quarterly， Information and Management等学术期刊副主编（Associate Editor）,并任中国信息经济学会，中国信息系统学会理事。王翀教授2004年毕业于北京大学数学科学学院应用数学专业，2006年获清华大学金融学硕士学位，2012年于香港科技大学商学院获得博士学位；2012年至2017年任教于香港城市大学商学院。
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