来源：管理科学与工程系
主 题：破局马太效应：顶流停播如何点亮长尾创作者——平台治理与推荐算法驱动下的流量再分配机制研究
主讲人：李奕霖（北京大学光华管理学院博士后）
协调人：殷佳敏
时 间：2026年4月22日 (周三) 上午10:00
地 点：中关村校区明德商学楼713室
语 言：中/英文
讲座摘要：
尽管社交媒体平台汇聚了数以百万计的创作者并培育了长尾市场，其内容生态却呈现出显著的马太效应，使平台对少数头部创作者的依赖程度日益加深。头部创作者虽拥有举足轻重的影响力，但违规头部创作者遭受封禁后如何重塑市场结构，目前学界对此尚缺乏深入探讨。本研究基于某主流短视频平台的数据，采用双重差分设计，发现头部创作者停播事件显著提升了内容消费总量，并引发了市场分布的结构性变化。分位数回归结果表明，在同一内容垂类中，头部创作者停播后，长尾创作者获益显著，而同垂类其他头部创作者的表现则有所下滑。机制分析进一步揭示，上述市场重构源于消费者注意力向细分领域创作者的转移，而平台推荐算法通过提升其内容曝光量，进一步强化了这一趋势。本研究表明，头部创作者停播能够在无意间打破创作者市场中的马太效应，为长尾创作者创造增长机遇，而非仅仅在头部创作者之间实现流量再分配。
主讲人简介：
李奕霖，北京大学光华管理学院思想力博士后，毕业于清华大学经济管理学院，获管理学博士学位。研究方向涵盖社交网络演化与在线内容创新、人机融合环境下的智能推荐，以及服务情境中的情感计算。研究成果发表于 MIS Quarterly、Decision Support Systems 等国际权威期刊，并在 International Conference on Information Systems、Conference on Information Systems and Technology、INFORMS Annual Meeting 等顶级国际学术会议上进行报告。此外，李奕霖担任 Decision Support Systems 与 Information and Management 的审稿人。
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