发布时间：2025-05-21
5月17日，中国人民大学商学院举办“邝鸿教授百年诞辰学术思想研讨会暨市场营销学科发展论坛”。
教育部高等学校工商管理类专业教学指导委员会委员、中央财经大学原副校长孙国辉，中国高等院校市场学研究会执行秘书长、武汉大学经济与管理学院副院长黄敏学，宁夏大学创新创业学院冯蛟，中国人民公安大学研究生院院长李辉等嘉宾，中国人民大学商学院党委书记旋天颖、副院长张泽林等出席。
旋天颖表示，邝鸿教授是中国市场学理论的开创者，在学科建设、理论创新和社会服务等方面作出了开创性贡献。在邝鸿教授等一代代营销人的努力下，人大商学院市场营销专业取得了令人瞩目的成绩。立足新时代，商学院市场学科以“建构中国特色哲学社会科学自主的知识体系”为时代命题，聚焦新技术与营销的融合，积极引领营销学科在大数据与人工智能时代的专业建设探索；主动服务国家重大战略需求，依托中国人民大学品牌中国研究院，积极构建政产学研协同发展助力中国品牌建设。
黄敏学表示，作为理论拓荒者，邝鸿教授率先系统引入西方市场营销理论，提出“市场学知识需与本土实践结合”的核心理念，其主编的《现代市场学》以大量本土案例推动理论“落地”，成为学界与业界的经典教材。邝鸿教授也是中国高等院校市场学研究会和中国市场学会的发起人和创立者之一。中国高等院校市场学研究会始终致力于推动学科规范建设、促进跨校协同交流、搭建产学研互动平台。当前学科正处于“技术变革倒逼理论创新”的关键节点——人工智能重塑消费者决策链路，数据技术重构企业运营模式，传统营销理论亟待与中国实践深度融合，形成具有自主性、系统性的学科范式。
中国人民大学商学院市场营销系教授郭国庆表示，在邝鸿教授带领下，中国人民大学市场营销系教师运用专业知识服务国家建设，为国家经济建设和改革开放大局贡献了人大力量。邝鸿教授教书育人，倾尽心血为国家为社会服务，培养了一大批优秀人才，为学校赢得了荣光，给青年学生树立了光辉榜样。新时代新征程，市场营销学科发展面临新的困难、问题和挑战，全体同行要继承发扬老一辈学者的奋斗精神，共同努力把市场营销学科创新发展推向一个新的高度。
莱斯大学教授李海洋、香港中文大学教授张轶凡、华威大学副教授贾淼磊，拉夫堡大学高级讲师孟捷等海外学者通过视频表达对邝鸿教授的怀念。
在主旨演讲环节，郭国庆、孙国辉、黄敏学、湖南大学工商管理学院市场学系主任周玲、冯蛟分别以“继承邝鸿教授治学精神，加快建构自主知识体系”“新时代营销学科及专业建设问题思考”“三元内驱式全场景创新教学” “数智时代市场营销专业重塑：湖南大学的探索与实践”“产业驱动型‘3312’MBA 课程教改与创新实践”为题作分享，共同探讨新时代市场营销学科建设的新形势、新挑战与新趋势，助力“建构中国自主的市场营销学科知识体系”建设，搭建产学研对话平台，推动市场营销学科与产业界的紧密合作，通过校际交流与对话，洞见数智时代市场营销学科建设的新方案。
张泽林对中国人民大学商学院“营销管理-数据科学”双学位建设项目的办学模式、培养目标、培养要求、培养方案等进行解读，为高校培养具备扎实的人工智能、信息技术和数据科学相关理论基础及应用能力的跨界复合型高级营销管理人才和未来商业领导者提供借鉴和思考。
在 “圆桌对话：市场营销学科建设与发展探讨”环节，中央财经大学教务处副处长李季、中南财经政法大学博士段珅、河海大学副教授李光明围绕当代营销学术的发展、市场营销专业的发展现状等进行讨论。中国人民大学商学院市场营销系教授李先国主持。
邝鸿教授作为我国市场营销学科奠基人之一，以“引进理论-构建体系-服务实践”三重开创性贡献，铸就学科发展丰碑，率先系统引入西方市场营销理论；主编《现代市场学》奠定学科基石，倡导“本土情境适配”理念，构建中国特色市场学体系；深入企业调研咨询，推动改革开放进程中市场营销实践革新。
此次论坛是中国人民大学商学院75周年院庆系列活动之一。在“邝鸿教授百年诞辰”这个重要的历史节点上，致敬这位用信念写就教育人生、以学术拓荒中国市场营销之路的先贤，既是对邝鸿教授百年精神的致敬，更是中国市场营销学科迈向自主化、数智化发展新征程的起点。未来，中国市场营销学必将在一代代学者的接力奋斗中，绽放更耀眼的光芒。
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