商标品牌研究院发布《2019中国沪深上市公司商标品牌价值排行榜》

12月25日的北京寒风佛面，暖意有情。由中华商标协会和中国人民大学共建的中国人民大学中国商标品牌研究院在人民大学商学院举办媒体见面会，发布了《2019中国沪深上市公司商标品牌价值排行榜》（简称“2019中商榜”），该榜单自2016年以来已第三次发布。中华商标协会会长马夫、中国人民大学商学院院长毛基业出席见面会。本次见面会由中国人民大学商学院副院长刘晓梅和中华商标协会副秘书长南平共同主持。

参会嘉宾合影

中华商标协会会长、中国人民大学中国商标品牌研究院联席院长马夫在会上指出，中国商标品牌研究院自启动编制“中商榜”以来，力求排行榜和发展报告具有公信力和说服力，在评估方法、模型构建、具体测算、结果论证与报告编撰的全过程中，由市场营销、资产评估、知识产权、信息分析四个学科的专家学者统筹规划，由相关行业组织的专家与著名企业的品牌管理者两大阵营提供业内观点，由国家互联网信息管理机构提供全网信息搜索与智能分析保障，由权威调查公司提供可靠市场调查数据，凝聚多方专家智慧，共同完成研究项目。

中华商标协会会长马夫

马夫强调，品牌作为财富被大量创造，如此炫目的财富很容易被盗用、被侵权，品牌保护就显得尤为重要和迫切。习近平总书记高度重视保护知识产权工作，多次作出重要指示和批示，为我们提供了根本的遵循。中华商标协会长期以来围绕商标专用权保护做了大量有益的工作。举办商标行政执法与司法保护联动高层论坛，参与全国人大、政协商标修法及商标品牌建设提案，举办商标知识培训班和讲座，提供商标法律咨询、商标监测、商标鉴定服务等，发动会员和社会力量共同探索保护机制，搭建交流平台，为商标品牌建设建言献策。协会还成立了商标海外维权委员会、品牌商标维权联盟和商标防侵权技术中心，与中国时装设计师协会共同设立了中国时尚知识产权保护中心，并正与中国酒业协会筹建中国酒业知识产权保护中心，积极发挥自身优势，多措并举，力争为企业品牌保护提供多维度支持。

马夫希望，通过构建客观、公正、权威、国际化的商标品牌价值评价体系来推动国家商标品牌战略的实施，实现中国产品向中国品牌转变，助推商标品牌经济发展，促进经济转型升级；提高企业商标品牌意识，提升商标品牌核心竞争力，助推中国商标品牌国际化建设与发展；引导公众树立商标品牌观念，引导理性消费。 

中国人民大学商学院院长、中国人民大学中国商标品牌研究院联席院长毛基业教授随后对“中商榜”进行了解读。毛院长代表商标品牌研究院，向与会的各位领导、各位来宾、新闻界的朋友们表示热烈的欢迎，并向长期以来关心、支持研究院发展的社会各界以及辛勤付出的研究团队表示感谢。

毛基业院长解读“2019中商榜”

毛院长向大家介绍了党和国家在商标品牌领域的最新政策，指出进行企业商标品牌价值评价对推进我国品牌建设、知识产权的保护和实现经济高质量发展有着重要的意义。第一，编制和发布相关品牌价值排行榜，是贯彻落实党和国家品牌发展战略，推进中国品牌建设的重要举措，对加强知识产权的创造和保护有重要的意义。第二，探索建立我国自主的品牌评价体系。拥有自主的品牌价值评价体系有利于保障国家在品牌价值评价领域的主动权和话语权，维护国家的核心利益，体现国家核心竞争力。第三，有助于增强优秀中国品牌供给。中国品牌若想走向世界、享誉世界，需要通过评价发现品牌价值、扩大品牌影响力，从而提高全要素生产率和企业综合竞争力。

“中商榜”榜单呈现出五个特点：第一，采用综合评估模型，符合中国国情，在理论研究的基础上构建了一个综合考虑商标品牌收益与商标品牌强度两大要素，以量化标准衡量商标品牌价值的评估模型；多渠道挖掘有效数据，第二，采用上市公司公开披露的信息、调查数据和官方数据，增加客观性、权威性与可信度；第三、凝聚多方智库力量，在评估方法、模型构建、数据测算、结果论证与报告编撰全过程中，引入了市场营销、资产评估、知识产权、信息资源管理等多学科专家学者统筹规划，也发挥了中国人民大学在人文社科领域的综合的多方位的沉淀优势；第四，“中商榜”的研究方法系统结合了文献检索、大数据搜索以及实际市场调查，学术专家研讨、行业专家研讨、行业协会与行业管理机构研讨等多样性和科学性的评估方法；第五，研究院一如既往地坚持非商业性的评价原则，不谋求任何商业利益，不搞有偿评价和利益输送，以保障评价工作的严肃性和评价成果的公正性。

与其他众多国内及国际的知名榜单相比，“中商榜”榜单有自身鲜明特性——完善了评价指标体系，强调企业有回馈社会的责任和义务。在企业品牌建设投入方面，注重企业自有知识产权建设成果，包括有效专利、注册商标的数量等，鼓励企业以创新为动力，发展创新型经济。另外，榜单分析中还有专门针对企业知识产权构成情况进行分析的阐述，榜单中每个入选企业的知识产权构成情况都经过查询和分析。

毛院长向大家介绍了“2019中商榜”榜单的五大看点：第一、百强企业在我国的国民经济中扮演了重要角色。第二、“2019中商榜“‘百强’囊括了13个行业，商标品牌总价值超过4.5万亿元，商标品牌价值在上市公司总价值中扮演了重要的角色。第三、横向对比各行业品牌累计价值发现，金融业企业商标品牌价值总规模最大；制造业企业商标品牌价值总规模接近金融业且上榜企业数量最多，达33家。第四、商标品牌价值超千亿元的企业数量不断增加，前年为5个，去年为8个，今年为10个。这些企业主要集中在金融业、采矿业、制造业和建筑业。第五、在地域分布方面，“2019中商榜”中’百强’企业来自全国21个省、自治区和直辖市，其中北京、广东和上海的上榜企业在数量、商标品牌价值总额方面连续3年保持全国前三，体现了一线城市在经济发展方面的优势地位。

毛院长通过与去年和前年排名对比，发现了三个结论：第一、商标品牌价值增速较快，商标品牌价值三年复合增长率高于榜单企业市值增长率。第二、“2019中商榜”‘百强’企业剔除7个新上榜企业后的93家企业，同比去年榜单同一批企业增长率超过22%。商标品牌价值同比增长的企业占84%，增幅超20%。第三、新上榜企业中制造业最多。

最后，毛院长对未来提出了三点设想：第一，加强研究成果与社会实践的联系，与产业发展的结合，加强品牌建设。第二，加强与各高校以及研究机构的联系与合作，充分整合学术资源，协调相关优势学科，建立一支覆盖面更加广泛、更高质量的研究队伍。第三、开展对企业的品牌价值咨询，向企业普及基本品牌理论，并基于已取得的研究成果，针对不同企业的实际情况，有针对性地对其如何进行品牌建设、品牌营销、品牌运营、品牌价值提升等提供指导意见。

毛院长强调，今后商标品牌研究院研究团队要更加努力，锐意进取、开拓创新，为中国商标品牌的发展和研究贡献力量。

中国人民大学中国商标品牌研究院首席专家陈冠教授通过三年“中商榜”数据的发展变化，对评榜规则与核心技术进行全面解析，提出了中国制造正在向中国品牌加速转变的趋势判断。

媒体见面上，马夫会长和毛基业院长还为上榜企业代表颁发了入榜证书，并开展了以“撬动世界的中国价值”为主题的交流互动，“2019中商榜”上榜企业代表与数据支持方代表分别介绍了各自品牌发展和参与“中商榜”编制的心路历程。

比亚迪股份有限公司总经理助理叶庭文，三七互娱集团品牌中心高级总监叶国营和搜于特集团股份有限公司董事会秘书廖岗岩三位企业代表分别从传统制造业、自主研发智造企业、文化产业企业角度介绍了其公司发展历史沿革，从不同的视角分享了三家企业在塑造品牌价值方面的努力和未来品牌建设的设想。中和资产评估有限公司董事长杨志明作为数据提供方企业代表，表示非常高兴参与这样有意义的事情，并乐意继续在数据支持方面加强合作。

向2019中商榜上榜企业代表颁发入榜证书

交流互动环节结束后，南平副秘书长感叹过去的三年，对“中商榜”来说是不平凡的三年，感谢国家知识产权局、中国人民大学各位领导对研究院的鼎力支持，让我们有这样一个平台去创造出“中商榜”，感谢各位合作伙伴提供的支持。

会议在热烈的讨论和精彩的互动中结束，参会者纷纷表示收获良多。