主 题：紧急之需，何者优先？需求紧迫性与捐赠质量——数量的权衡
主讲人：刘倩倩（澳门大学助理教授）
时 间：2026年10月19日（周一）上午10:00
地 点：中关村校区明德商学楼706室
语 言：中文
讲座摘要：
鉴于非营利组织在募捐广告中普遍使用需求紧迫性线索，本研究探讨了受助者需求的紧迫程度如何影响赠决策中“质量与数量”的权衡。八项主研究和三项补充研究提供了一致的证据，表明当捐赠者认为受助者的需求较为紧迫（vs. 不紧迫）时，他们更倾向于选择侧重数量的捐赠方案（即数量较多但质量较低的方案），而非侧重质量的方案（即质量较高但数量较少的方案）。其原因在于，捐赠者倾向于将紧迫的需求视为更为基础、更为根本的需求，从而在捐赠决策中倾向于牺牲质量以换取数量。与这一解释一致的是，当慈善项目所针对的需求并非那么根本时，该效应会减弱。
主讲人简介：
刘倩倩，澳门大学工商管理学院市场营销学助理教授。她于香港理工大学获得市场营销学博士学位。研究兴趣主要集中于可持续消费、消费者行为中的社会影响以及感官营销。她的研究成果已发表于Journal of Consumer Research等知名学术期刊。
人大商学院新闻网版权与免责声明：
① 凡本网未注明其他出处的作品，版权均属于人大商学院，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：人大商学院”。违反上述声明者，本网将追究其相关责任。
② 凡本网注明其他来源的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网对其负责。
③ 有关作品内容、版权和其它问题请与本网联系。
※ 联系方式：中国人民大学商学院宣传信息事务办公室 邮箱：media@rmbs.ruc.edu.cn
官方微信
中国人民大学商学院
