来源：市场营销系
主 题：内容创作者类型对营销效果的影响
主讲人：刘诚晨（上海财经大学助理教授）
时 间：2026年10月20日（周二）上午10:00
地 点：中关村校区明德商学楼1008室
语 言：中文
讲座摘要：
随着社交媒体创作者营销的持续扩张，品牌在创作者选择方面面临着战略性挑战。在此背景下，本研究聚焦内容创作者类型这一尚未得到充分探讨的变量，探讨其带来的营销效果差异。基于一个大型社交媒体二手数据集和五项实验，研究发现，创作者类型显著影响消费者参与度和购买意愿。这些发现揭示了创作者类型如何在创作者营销情境中影响消费者的社会认知，为营销人员战略性地提升消费者反应提供了启示。
主讲人简介：
刘诚晨，上海财经大学助理教授，博士毕业于香港理工大学市场营销专业。她的研究主要探讨家庭内部收入不平等如何影响伴侣的共同消费决策，同时也关注二元决策、社交媒体及社会刻板印象等更广泛的议题。
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