来源：市场营销系
主 题：“成套”产品：消费行为及心理过程
主讲人：曹聪（香港岭南大学助理教授）
时 间：5月21日（周三）上午10:00
地 点：明德商学楼401室
语 言：中/英文
讲座摘要：
从动作英雄人物系列到音乐录音收藏，产品套装在市场上非常常见。这些套装的一个显著特点是它们的结构化特性——即不同的单品或体验通过一个共同的主题被连接成一个连贯的整体。本次演讲将总结几项研究项目，探讨与产品套装相关的心理基础和行为后果。这些研究包括产品套装如何恢复消费者的控制感、消费者在决定是否完成套装时的矛盾，以及一旦产品成为套装的一部分，消费者倾向于避免使用这些产品的现象。
主讲人简介：
曹聪，毕业于美国亚利桑那大学，现任香港岭南大学市场营销系助理教授。曹聪的研究方向为消费心理学和消费神经科学。他的研究涉及收藏行为，产品套装，基本动机，支付方法，手机游戏，文献计量等诸多课题，并曾在Nature Communications 和 Journal of Consumer Research 等权威刊物上发表论文。
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