来源：市场营销系
主 题：透明之美：公开医美消费的社会效应
主讲人：王雅瑾（中欧国际工商学院教授）
时 间：5月20日（周二）上午10:00
地 点：明德商学楼404室
语 言：中/英文
讲座摘要：
尽管近期的消费者研究已探讨了化妆品使用的社会认知问题，但新兴医美技术能实现更彻底却不易察觉的外貌改变。这种独特的美丽消费形式为消费者带来了特殊困境：除了决定是否接受此类疗程外，她们还需考虑是否向他人透露这些消费行为。通过五项实验，我们检验了女性消费者公开医美消费行为的社会后果，揭示了不同性别在真实性评估上的认知差异。
研究发现，男性对公开医美经历的女性消费者表现出社交意愿下降，因为他们将真实性等同于天然性，认为公开行为暴露了对其自然本体的改造。与之相反，女性在此类披露后反而表现出更强的社交意愿，将这种透明解读为真实性的信号。这些效应还受到披露来源（主动自述vs第三方披露）、消费者身份（素人vs名人）和情境背景（婚恋场景vs职场场景）的调节。本研究为美容健康领域的消费者、意见领袖和营销人员提供了实践启示，助力更明智的决策制定、更有效的信任建立以及消费者福祉的提升。
主讲人简介：
王雅瑾，中欧国际工商学院市场营销学教授，副教务长（研究事务）。在加入中欧之前，她任教于美国马里兰大学Robert H. Smith商学院市场营销系。王雅瑾获得美国明尼苏达大学市场营销学博士学位，获得明尼苏达大学大众传播硕士学位，获得北京大学=新闻、法律与社会学学士学位。
王雅瑾的研究通过消费者洞察和心理学，数字营销，环境、社会和公司治理（ESG）和用户运营来帮助企业达成有效的，可持续的品牌战略和市场战略并成为可持续发展的先锋力量。她的研究领域涵盖数字化时代的品牌战略、品牌升级和品牌架构管理，消费者洞察，ESG和可持续消费，以及科技和进化心理学在市场营销中的应用。她曾荣获马里兰大学的研究卓越奖，她的大量研究成果发表于国际顶级营销学术期刊，如：《市场营销研究期刊》《消费者研究期刊》《市场营销期刊》《消费者心理学期刊》《国际市场营销研究期刊》。同时，她还担任《消费者研究期刊》副主编，《消费者心理学期刊》和《国际市场营销研究期刊》的长期编委会成员。她还荣获《消费者研究期刊》和《消费者心理学期刊》的优秀评审奖。王教授的研究成果曾多次被纽约时报，华尔街日报，哈佛商业评论，CNN等权威媒体报道。
王雅瑾主要讲授品牌战略，消费者洞察，市场营销战略和ESG战略等课程。她还荣获过马里兰大学Robert H. Smith商学院的“优秀教学奖”，明尼苏达大学卡尔森商学院优秀教学奖，中欧优秀研究奖（2023）和中欧“合之星”教授服务奖（2023）。王教授在中欧授课于各项硕士和博士项目包括MBA, FMBA, EMBA, HEMBA, 和DBA。王雅瑾授课于高管培训的多个公开课项目和公司定制课程，给多所国际知名企业和中国企业做品牌战略的咨询。同时担任中欧ESG研究领域主任，以及中欧品牌训战营和中欧-腾讯领航营（智慧营销）的联席课程主任。
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