市场营销系学术讲座系列2026年第8讲

来源：市场营销系

主  题：从人际角度看可持续发展：循环经济面临的社会性阻力

主讲人：Peggy J. Liu（匹兹堡大学商学院教授）

时  间：2026年6月22日（周一）上午10:00

地  点：中关村校区明德商学楼706室

语  言：英文

讲座摘要：

推动循环经济不仅仅依赖个体消费者，还需要理解和解决阻碍延长产品生命周期的社会性障碍。本次演讲的核心是人际互动、关系考虑以及在消费决策中的错误预测对可持续行为的影响。我将介绍三个实证研究项目，重点考察消费者在购买和处理产品过程中的社会摩擦点。首先，我会简要介绍我们关于消费者在处理产品（如捐赠再利用）时，为什么比购买时更倾向于寻求伴侣意见的研究，这种行为往往会延迟可持续决策的实施。接下来，我将重点介绍两个最新研究项目：在礼物赠送情境下，我们研究了为什么赠礼者会抗拒购买和赠送二手物品，即便接受者愿意接受——这种差异在赠送给亲近的人时会更明显，因为赠礼者会考虑关系信号。在非赠礼情境下，我们研究了产品拥有者是否会低估他人对其二手物品再利用的积极反应——这种低估在不确定他人是否接受二手产品时会更明显，例如面对不熟悉的人。总体来说，这些研究旨在帮助我们更好地理解消费的社会现实如何影响消费者在循环经济中的可持续行为。

主讲人简介：

Peggy J. Liu，匹兹堡大学商学院市场营销系Ben L. Fryrear讲席教授。她研究专长为消费者行为，主要关注健康与社会领域。她的研究成果发表在顶尖市场营销、管理及心理学期刊上，包括Journal of Consumer Research，Journal of Marketing Research，Journal of Marketing，Management Science，Journal of Consumer Psychology，Organizational Behavior & Human Decision Processes，Journal of Personality and Social Psychology，Journal of Experimental Social Psychology，Personality and Social Psychology Bulletin，并在公共卫生与医学领域期刊发表论文。Peggy曾获得市场营销、心理学及公共政策领域的多项奖项。在营销领域，她获得过美国市场营销协会Erin Anderson奖、消费者研究协会早期职业奖、消费者心理学学会早期职业奖、美国市场营销协会营销与社会SIG新兴学者奖、美国市场营销协会零售与定价SIG新兴学者奖、营销科学研究院青年学者奖，以及美国市场营销协会消费者行为SIG Research in Practice奖。在心理学领域，她是美国心理科学协会会士，并获得美国心理科学协会Janet Taylor Spence奖（卓越早期职业贡献奖）及美国心理科学协会新晋研究者奖。在公共政策领域，她获得行为科学与政策协会新晋研究者奖。还曾获得匹兹堡大学校长杰出研究奖。Peggy目前担任Journal of Consumer Research副主编，并在Journal of Marketing Research，Journal of Marketing和Journal of Consumer Psychology的编辑审稿委员会任职。她还被评为Poets & Quants美国前50名本科商学院教授。

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