主要学术论文
Xia Wang, Ying Ding. The impact of monetary rewards on product sales in referral programs: The role of product image aesthetics. Journal of Business Research, 2022, 145, 828- 842.
Cao Fei, Xia Wang, Ze Wang. Effects of awe on consumer preferences for healthy versus unhealthy food products. Journal of Consumer Behavior, 2020, 19, 264-276
Xia Wang, Chunling Yu, Lily C. Dong. The direct and reposting effects of advertorials on sales. Frontiers of Business Research in China, 2016, 10(3), 451-469.
Zelin Zhang, Xia Wang, Peter T. L. Popkowski Leszczyc, Xiao Zuo. The dynamics of online purchase visits: Inertia or switching? Frontiers of Business Research in China, 2016, 10(1),1-18.
Xia Wang, Luqiong Tong. Hide the light or let it shine? Examining the factors influencing the effect of publicizing donations on donors’ happiness. International Journal of Research in Marketing, 2015, 32, 418-424.
Kenny K. Chan, Xia Wang. Exploring the antecedents and consequences of Míng Pái Kòng (brand-name fanaticism) among China's Generation Y. Journal of Global Marketing, 2015, 28, 67-82.
Xia Wang, Chunling Yu, Yujie Wei. Social media peer communication and impacts on purchase intentions: A consumer socialization framework. Journal of Interactive Marketing, 2012, 26, 198-208.
刘雨华，王霞. 用户生成品牌内容功能性诉求对社交媒体参与的影响：头像外表吸引力的调节作用. 营销科学学报，2022
陈坤瑜，王琦，王霞，邢采. 体验型消费和实物型消费的差异：研究方法及效应. 心理科学与进展. 2021, 29(6), 1111-1121
王霞，梁栋. 弹幕数量和弹幕情感强度对视频流行度的影响. 营销科学学报，2019, 15（2）,132-156
梁栋，王霞. 线上评论的邻居效应：附近店铺评论对中心店铺评论的影响. 营销科学学报，2018, 14（1）,58-51
王霞, 李飞. 网上商店和实体商店的营销异同点研究 , 北京工商大学学报(社会科学版), 2014, 3, 26-32.
王霞, 杨晶. 软文和平面广告的联合沟通效果研究 , 中国软科学, 2013, 5, 100-109
王霞, 牛海鹏. 企业微博营销中品牌曝光度对网络口碑的影响研究. 管理评论, 2013, 5, 116-122.
王霞，于春玲，刘成斌，时间间隔与未来事件效价：解释水平的中介作用，心理学报，2012，44（6）, 807-817
王霞; 邹德强; 赵平, 广告诉求与品牌个性感知差异对消费者购买意愿的影响研究 , 管理学报, 2012,4, 555-561
于春玲，王霞，包呼和，奖励推荐计划口碑对接收者的影响，南开管理评论，2011，14(4）,59-68
王霞, 李先国, 李纯青. 消费者信心指数对银行客户交易的影响, 中国软科学, 2010, 12, 57-165.
主要纵向课题
国家自然科学基金面上项目，71872172，企业APP作用机理研究：促销策略、消费者使用和线下购买行为的关系
国家自然科学基金青年项目，71202145，软文对消费者购买决策的影响：主效应、与平面广告的交互效应及网络环境下的涟漪效应研究
开发案例、编写教材
郭国庆，王霞，梁栋，《营销决策模型》，2019，高等教育出版社
郭国庆，王霞，刘成斌，《营销决策模型》，2011，首都经济贸易大学出版社
官方微信
中国人民大学商学院
